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入局智能冰箱 小米能翻起浪花嗎?

2018-07-12 08:30:44 第一財經日報 

  王珍

  [據奧維雲網(AVC)線下監測數據,2018年1~6月,大屏冰箱的零售量滲透率僅0.17%。]

  之前以凈水器嶄露頭角的小米生態鏈企業雲米如今涉足大家電領域。

  雲米的創始人陳小平7月11日在接受第一財經獨家專訪時表示,將以性價比推動智能冰箱普及,改變硬件賺錢的盈利模式,在後續運營上做文章。

  價格低於同行

  陳小平直言,他深受小米影響,要用互聯網的思維,來重新定義家電。比如,冰箱將不再局限於保鮮功能,聯網功能可以讓冰箱成為一個語音控制的家中超市。消費者直接在冰箱的大屏上購物,工廠直達。

  “在哪裏消費,就在哪裏買。”陳小平說,除了在智能冰箱上直接購買生鮮食品,雲米還實現在洗衣機上購買洗衣液、在客廳通過智能音箱購買生活消費品等,“這將重構商業及消費形態”。

  不只網上購物,互聯網家電還有更豐富的應用場景。比如,冰箱智能大屏也可以成為電子相冊、電子留言板,還可以聽音樂、看視頻……而且這些功能基本上都可以用智能語音來操控實現。

  幾年前,海爾、美的、美菱等已推出了大屏智能冰箱,但沒有普及。陳小平認為未普及的原因是價格太貴,前述的冰箱一臺通常要2萬~3萬元。而雲米一款21英寸大屏智能對開門冰箱降到數千元,瞄準年輕的消費人群。

  冰箱行業已進入了“一超多強”的競爭格局,而且今年以來國內冰箱市場受房地產疲軟影響還出現了銷量下滑。此時,雲米攪局冰箱業,增強聯網功能卻下拉價格,能否持續發展呢?

  陳小平坦言,一方面控制成本,另一方面挖掘智能家電的聯網運營的增值空間。他舉例說,智能冰箱的網上購物收入可以分成。又如,智能凈水器,用戶可以在手機APP上查看水質和濾芯情況,並可下單購買濾芯,從而形成後續運營收入。“我們的員工,三分之一是做軟件和運營的。”

  雲米更大的野心在全屋互聯家電構成的生態圈,物聯網將產生新價值。

  陳小平告訴記者,未來客廳智能音箱、衛生間智能魔鏡、廚房智能冰箱等的數據將打通。多個智能終端,它們的顯示屏界面是相通的,今後可做數據運營。

  仍處於起步階段

  理想豐滿,現實骨感。陳小平坦言,要實現全屋智能家電的藍圖,需要不斷豐富方案、叠代產品、完善生態鏈、提升用戶體驗,能否打動消費者是關鍵。從長遠看,目前仍然處於起步的階段。

  中怡康白電事業部總經理魏軍告訴第一財經,目前屏幕冰箱在國內冰箱市場的占比很小,中怡康線下零售量監測占比僅0.1%,零售額占比僅0.2%。而從增長趨勢上看,今年1~5月屏幕冰箱同比銷量下降65.6%。同樣的,據奧維雲網(AVC)線下監測數據,2018年1~6月,大屏冰箱的零售量滲透率僅0.17%。

  魏軍說,影響普及有兩大原因:一是價格,普通冰箱的均價4087元,帶屏冰箱的均價9845元。二是這個屏幕沒有太多實用價值。這些對消費者來講,都是癢而不痛的功能,均可以被手機和平板電腦替代。

  “雲米作為行業的攪局者,一出現就受到了行業關註。這是傳統冰箱企業不具備的,會影響到一部分年輕消費群體。”魏軍說,但是白電和彩電有本質的區別,彩電的科技屬性更強,新品牌更容易被接受,而白電更多的是強調耐用、工藝,新品牌被接受比彩電、手機等科技產品要難。

  因此,魏軍預測,雲米的運營模式相對於中小冰箱品牌有優勢,可以快速收割一些中小品牌的空間,但是對一線冰箱品牌的影響還有待觀察。“這種冰箱拉低到5000元還是有競爭力的,不過一般的品牌不會跟進。雲米是敞開供應,還是炒作風浪,最後的效果待定。”他補充說。

  奧維雲網副總裁郭梅德認為,智能功能仍然在不斷完善,打通電商平臺購物的局限性,改善語音交互體驗,增加內置攝像頭實現無人化管理等都體現出企業對智能市場的重視,但考慮到當前用戶的使用需求和對智能冰箱產品的接受度,仍對大屏智能冰箱行業持冷靜態度,預計短期內市場走勢不會有突破性的發展。

  

(責任編輯:何一華 HN110)
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